Letterlijk betekent het 'eerlijke handel'. Voordat een product bij hen in de winkel ligt, is het al door de handen van veel ondernemers gegaan: niet alleen die van de producenten - zilversmeden, pottenbakkers, boeren etcetera - maar ook van handelaren en exporteurs. Als een product volgens fairtrade criteria wordt geproduceerd en ingekocht, krijgt elke ondernemer een eerlijke en fatsoenlijke prijs voor zijn product of geleverde diensten.
In de Wereldwinkel krijgt u de garantie dat elk product uit het assortiment met zorg en volgens fairtrade criteria is geproduceerd en ingekocht. Ondernemers in ontwikkelingslanden krijgen op deze manier toegang tot de Europese markt en hebben een inkomen waarmee zij in staat zijn om een goed bestaan op te bouwen, hun kinderen naar school te sturen en zichzelf en hun personeel verder op te leiden. Kortom: door het kopen van fairtrade producten zorgt u ervoor dat ondernemers in ontwikkelingslanden zichzelf en hun omgeving verder kunnen ontwikkelen.
